Os Seniores representam um segmento de mercado que tem ganho bastante importância para muitas marcas em todo o mundo. Contribui para tal o facto de serem um grupo em crescimento, com um crescimento percentual significativo relativamente à restante população. É expectável que nas próximas décadas esta faixa cresça, que o número de pessoas com mais de 65 anos atinja valores inéditos. E só por este facto, já seria importante darmos uma especial atenção a este segmento. Mas há mais dados que contribuem para a importância dos consumidores seniores.
Para além de esta faixa etária estar em crescimento, a vivência dos anos seniores também mudou bastante. Deparamo-nos com uma população, cada vez mais alargada, que vive de forma mais activa, mais socializante, e mais ligada às inovações – tanto tecnológicas, como culturais, sociais, etc.
Fica cada vez mais no passado o conceito de que um sénior se vai desenquadrando do mundo que o rodeia ao longo do tempo. Existia a ideia de que se iam alienando socialmente, sem acompanhar novas tecnologias, novos produtos, novas formas de comprar, etc.
Nos dias de hoje, é cada vez mais importante para este segmento estar a par de tudo o que há de novo, de novas formas de interagir. Isso reflecte-se na forma como aproveitam o seu tempo para novas actividades, sejam de lazer ou académicas.
Chegamos ao ponto em que concluímos que esta procura por novas aprendizagens, aliada à vasta experiência de todas as suas vivências, formam consumidores atentos, conhecedores e geralmente muito exigentes.
No seu trabalho de ponderação entre as necessidades dos Consumidores e a resposta que as marcas dão a estas mesmas necessidades, a Escolha do Consumidor dá voz a todos os consumidores que integram este grupo tão especial, através do prémio Escolha Sénior. Avalia-se, assim, em diferentes segmentos de interesse para esta população, a actuação das marcas em diversas vertentes, para premiar as que melhor trabalham para o Consumidor Sénior.
Escolha Sénior
Dar voz aos consumidores!
Artigo desenvolvido por Escolha do Consumidor